短视频平台的公益传播及问题
——以抖音为例

吕文凯 陈伟建

狭义的公益传播仅仅包括公益理念和公益信息的传播，广义的公益传播还包括以公益为目的的社会实践和行为。公益传播作为公益事业中的重要一环，在社会公益的宣传、推广、实践以及营造和谐的社会氛围方面发挥着重要的作用。如今，以抖音为代表的短视频平台在公益传播领域焕发出新的生机。

短视频在公益传播领域的应用及优势

（一）短视频多元呈现，点赞转发互动率高。当前短视频主要分为两类，即制播分离型和制播一体式。抖音属于制播一体式。用户通过抖音可以同时完成拍摄、剪辑、美颜、配音、发布以及观看和社交功能。抖音的美颜和滤镜功能非常强大，拍摄和剪辑门槛低，使得人人都可以随时随地进行公益传播，社会上的感人故事、善言善行、美好品质等内容都可以通过手机拍摄出来，实现公益传播的广泛化。另外，社交功能的辅助作用，使用户可以通过点赞、评论、转发的方式参与其中，既满足了用户社交的需求，又带动了用户参与公益的积极性。

（二）线上联合线下，提升公益传播号召力。北京字节跳动科技有限公司在公益领域加大了力度。通过与线下公益机构联合的方式，不仅为公益机构提供了一个崭新的宣传平台，还能够为抖音平台的信息传播带来可信度和权威性。长久以来，公益机构在宣传方面实力有限，而短视频媒体依托自身传播优势，与线下机构联合，可以一定程度上弥补这些公益机构在传播能力方面的短板。……