全媒体时代科技传播面临的挑战与破局

孙云龙

全媒体时代的到来对科技传播提出了更高的要求。习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

当前，搜索引擎、即时通信、新闻客户端、社交媒体以及自媒体聚合平台等已经成为重要的新闻信息平台，也成为科技传播的主要阵地和平台。科技传播的主体、内容、分发、传播等在全媒体时代都发生了显著变化。

传播主体多元化

全媒体时代，主流媒体、商业媒体以及自媒体成为了媒体生态中的科技传播主体。

主流媒体是科技传播的主力军。当前主流科技媒体一般包括通讯社，各级党委机关报，各级广播电台、电视台以及由其创办的网络媒体。主流媒体仍然肩负着舆论导向的领路人、权威信息的发布者和职业价值的维护者的角色。

商业媒体依托自身贴近市场的优势是科技传播的重要组成部分。科技类垂直商业媒体主要指专门传播科技信息的商业网站、客户端等，比如类似果壳网的专门科技类网站和客户端等。

自媒体迅速崛起成为全媒体时代科技传播最重要的特征。技术降低了门槛，众多自媒体依托社交媒体、网络聚合平台、视频平台等如雨后春笋快速勃发。优秀的自媒体丰富了科技传播的内容生态，成为主流媒体和商业媒体之外的有益补充；而一些素质较低的自媒体人则带来谣言、虚假信息等，成为噪音制造者。……