关于“传媒+交通”跨界融合的思考

温洪泉

“传媒”与“交通”两个看似不相关的行业实则有着很多的交集。在“传媒+”“交通+”时代背景下，“传媒”与“交通”逐渐出现了相加相融的态势，但二者的关系、相关的概念还需得到审视和界定，二者跨界融合的方向和路径还需得到探索和论证。

“传媒”与“交通”的关系

“传媒”即传播媒介，以内容制造和传播为核心。“交通”主要指往来通达和运输。广义的“交通”包括实体交通和信息交通两类，实体交通主要是完成有形人、物的空间变换；信息交通主要是完成无形信息的空间变换，其主要工具是传播媒介。在这个意义上，媒介属于信息交通的范畴，交通与媒介的关系为属种关系。狭义的“交通”仅指实体交通。实体交通本身也是一种传播媒介，主要表现在三个方面：一是实体交通是一种实物媒介，“媒介即讯息”；二是在有形物体位移过程中必然伴随着无形信息的传递；三是实体交通是“腿脚的延伸”，能够构筑起社会交往的现实平台。

“传媒+交通”跨界融合的必要性

传媒与交通的相加相融即形成交通移动媒体与交通移动传播，其类型主要包括车体广告（雏形）、移动广播电视、GPS播报、车载电子显示屏、车载音频及安装在各类终端上的交通出行相关应用与服务。在交通出行、人口流动日益频繁的当今社会，交通移动媒体成为移动人群接触的首要媒体，交通移动传播成为传播的优先方式。“传媒+交通”的跨界融合既是科技、市场、社会发展的必然结果，也是传媒业、交通业自身发展的迫切需要，对于整个社会发展都具有重要意义。……