融媒时代重大主题报道的创新传播路径

梁振君

机遇和挑战

融媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生着深刻变化。新闻业态的转型重构，让重大主题宣传报道工作面临新的机遇与挑战。

近年来，互联网技术的创新变革推动着媒体不断发展。技术的进步，不但推动媒体形态发生变化，也推动媒体理念发生变化，使媒体的受众更广泛、传播更便捷、影响更深远。各主流媒体主动拥抱互联网技术，将新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，坚持移动优先策略和一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，加强传播手段建设和创新，有力实现了新闻传播特别是重大主题宣传报道的全方位覆盖、全天候延伸、全领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，取得明显成效。

与此同时，在融媒体时代，重大主题宣传报道面临着新挑战。一是主题去中心化。在纸媒时代，传播渠道较为单一，传播内容由特定人群生产制作。而到了移动互联时代，每一名移动终端用户都有可能是生产者、传播者，内容生产主体呈现前所未有的多元化格局。二是阅读时间碎片化。在舆论生态和格局出现深刻变化的移动互联时代，吸引读者、留住读者的难度可想而知，主题宣传若想取得预期效果，需要在内容生产、传播方式等维度尽可能进行创新。

应对策略和路径探索

“融合发展关键在融为一体、合而为一。……