移动互联时代广播媒介的“身份”建构

王 鑫 赵红勋

作为以声音为传播符号，以音频为核心产品的传统广播媒介，已深深地受到了移动互联技术及其理念的影响，重塑了广播媒介的生态格局。在生态重塑的意义建构中，蕴含着界定、阐释与建构自我属性的身份问题成为一个关键性的聚焦点。“身份”是指在文化语境中人们对于个人经历和社会地位的阐释和建构。本文尝试考量广播媒介身份建构的多维意涵。

“身份”的拓展：话语表达的双向赋权

我国的人民广播事业自1940年12月30日创建以来，其“身份”始终为党和政府的喉舌，始终站在党和人民群众的立场，为中华民族伟大复兴贡献重要力量。进入移动互联时代，具有社交属性的内容产品被赋予极大的生长空间。新兴广播媒介同样也在互联网技术赋能下强势突破重围，迅速占领大众市场。基于此，广播媒介必须认清移动互联技术是社会交往模式重构的内在动因，加快社交化转型步伐，在信息业态中赢得生机，实现“身份”的拓展。

移动互联时代，广播媒介“身份”的拓展以社交化为核心，以双向赋权为主要目的，在凸显政治信息发出主体权威的同时，还要兼顾用户的信息表达。

首先，助力政策的大众化传播，担负“信息宣传者”职能。作为大众传播媒介的广播，在将信息传递给听众时首先要进行“软性”“柔性”处理，接近听众而不是让听众疏远。当前新社交媒介的全民普及化给广播媒介搭建了极为广阔的发展空间，不仅要改变播报语态，更应该从作用于人的视觉感官出发，利用可视化传播平台优化音频页面，强化信息解读，建立全方位传播渠道，将权威的政治信息公之于众。……