全媒体视野下地方广电的战略转型

马 骏

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，推进传统媒体和新兴媒体深度融合发展，已是十分紧迫。地方广电的融合发展，只有紧随新技术潮流，依托自己的本土化优势、便利化优势和主流媒体的“标志性”影响，在众多现象级平台上借势发声，服务当地，深度融入服务社会生活的潮流中，才能立于不败之地。

媒体的边界不断被打破，地方广电以新闻宣传为主干、同时大力发展传媒服务业

1.地方广电正成为以新闻宣传为主干、传媒服务业为重点、其他相关产业为依托，深入融入社会生活的生态平台。地方广播电视台（集团）除传统的新闻宣传、社会服务、广告信息外，文化娱乐、新媒体业务、融媒体发展、智慧城市建设和重点文化产业工程等相关延伸产业正在成为地方广电开疆拓土积极探索的重点区域。

以无锡广播电视台为例，其对外的介绍与陈述是：无锡广播电视台（集团），拥有6个广播频率、6个数字电视频道、1个移动电视频道和1份报纸、1个网站，“智慧无锡”“无锡博报”移动新媒体矩阵。以传统广告产业为基础，拥有演艺、动漫、创意等新型产业及资本运作、文化会展、酒店餐饮、园区建设和重点文化产业工程等相关延伸产业，初步形成了多元化的产业结构和体系。

2.全态、多端、互动、联动，媒体形态无处不在，“万物皆媒”，地方广电深入生活的方方面面。在2020年“抗击疫情”宣传中，地方广电台、网、端、微（微信、微博）、屏（短视频）一齐发力，保证了舆论宣传的强大效果，牢牢掌握了舆论宣传的主动权。……