央视频App的融合发展路径探究

陈淼 唐冰

2019年11月20日，央视频App正式上线，成为中国第一个国家级的5G新媒体平台，也是中央广播电视总台推动媒体融合发展的重要平台。融媒体时代，传统媒体受到了巨大的冲击，中央广播电视总台把握融媒体传播规律，利用先进技术创新构建了契合自身品牌特点的产品体系，形成具有独特调性的传播生态，为其他主流媒体的转型发展提供了有效范例。

传统媒体融合发展面临的困境

1.媒介边界差异制约深度融合

随着技术的革新与发展，传统媒体开始运用新媒体技术，比如虚拟现实、大数据抓取等；但是由于不同媒体的运作机制、人的思想观念不同，媒体间仍存在着融合壁垒，大多数传统媒体只是尝试与新媒体进行浅层结合，而没有深层次的创新融合。实际上，媒体融合所指的不仅仅是内容的融合，还应包括平台、制度、渠道等全方位、多角度的由表及里的融合。

2.主流媒体遭遇内容生产瓶颈

在新媒体时代，主流媒体的流量明显下滑，传统的内容生产理念也似乎难以满足当下用户的需求。移动直播时代的到来使得短视频消费形成“火山喷发”式的增长。对于主流媒体来说，融媒体环境下，要想在短视频竞争中获得一片空间，更需要利用自身优势，培育具备强大竞争力的符合当下传播语境的高质量短视频。

3.互联网受众总量触顶导致“流量瓶颈”

在以大数据、人工智能、短视频为标志的后新媒体时代，一些传统媒体在与新媒体融合的道路上借助流量红利实现了粉丝的快速积累，但不管是传统媒体还是新媒体，都出现了“流量瓶颈”的问题，移动互联网人口已经在总量上触顶，互联网用户的增长逐渐出现停滞状态。……