央视新闻节目融合传播的“速度”与“温度”
——以《坐着高铁看中国》为例

张宏凡 苏 畅

中央广播电视总台于2020年10月1日到8日推出全景式展示“十三五”成就和中国之美的国庆特别节目《坐着高铁看中国》，通过8天8条主线，走遍大好河山，聆听中国故事，展示历经风雨磨砺出的民族自信心与精气神。节目播出后，引发广泛热议。节目不仅实现了中央地方媒体联动，网上网下贯通，其大小屏融合传播更是引发“双屏共振”“迭加刷屏”的效果。

媒体融合为央视新闻节目传播带来新动力

1.台网联动升维，收视数据亮眼

央视以移动优先、台网融合为策略,建设全媒体演播室和“一体化”制作平台，驱动多媒体联合与资源共享，“一云多端”“一体多面”的“多维”发展格局，在新闻节目制作方面实现了业态全面升级。CSM29省网数据显示，2020年上半年，CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4十档王牌新闻节目包揽全国新闻节目收视前十。其中，CCTV-1新闻节目人均收视时间较上年同期增幅达59%。

2.用户规模居首，年轻用户扎堆

2020年上半年，央视综合频道、新闻频道日活观众规模近2亿人，月活观众规模近8亿人，在上星频道中均高居首位，放大到全媒体格局中，即使与超一线商业互联网平台相比，也稳居前三。

3.创新能力惊艳，融合传播出圈

其一，形式创新。如2020年央视推出新闻评论节目《中国舆论场》，打造了“电视+社交”信息传播新模式，还创新设置3D立体“虚拟观众席”。其二，技术创新。2020年两会期间新闻报道从VR直播到机器人记者，从5G连线到4K超高清，高互动性与高时效性凸显多媒体融合传播优势。其三，内容创新。……