文旅融合背景下胶东红色旅游开发与红色文化传播融合发展路径研究

张怀鹏 侯媛媛 李树良

（1.山东外事职业大学，山东 威海 264504；2.山东省潍坊市滨海经济技术开发区科技项目区管理服务中心，山东 潍坊 261108）

当前，胶东红色旅游开发存在的问题主要是红色文化资源挖掘不彻底，区域合作不充分，平面化和同质化严重，配套设施不完善，红色旅游产品形式单一，缺乏创新及宣传不到位等，对红色文化传播没有起到良好的推动作用［1］。红色文化传播存在的问题与面临的挑战主要有红色文化内容陈旧、缺乏创新性，传播方式落后、渠道较窄，品牌缺乏竞争力，新兴媒体推广力度不强等，缺少对红色旅游开发的支持［2］。结合上述问题，从文旅融合发展的角度提出针对性策略，是促进胶东地区红色旅游开发与红色文化传播融合发展的必然要求。

旅游产业和文化产业是具有高度关联性的产业，是构成文化旅游产业的重要内容。在产业融合发展的背景下，文旅互动是推动文旅产业优化升级，实现红色旅游和红色文化融合发展的核心策略［3］。当前，胶东红色文旅业正处于转型升级的重要阶段，必须立足于胶东地区独特的红色旅游资源，深挖红色文化内涵，创新红色文旅产品，提高红色文旅融合深度，培育知名红色文旅品牌，以红色旅游为“轮”，红色文化为“魂”，推动胶东红色旅游开发与红色文化传播融合发展［4］。

一、统筹形成文化旅游合力，提升胶东红色文旅吸引力

胶东红色旅游开发和红色文化传播的融合发展需要……