云南农村消费环境及消费行为调研报告

汤小晶 毕競文 王丹

农业是国民经济的基础产业 ，农村市场是正在发展中的、巨大的潜在市场，农业发展对实现整个经济发展具有难以估量的巨大作用。近年由于农村居民消费观念落后， 农村居民预期收入和预期消费的不确定性增加， 造成其消费在全社会的最终消费中所占比重较小。

云南是一个多民族、经济发展不平衡的边疆省份，农村人口占总人口的 72%，全省 75%的国民收入、70%的财政收入 和 80%的轻工业原料都直接或间接来自农业。在国内外经济环境日趋复杂的背景下，要使云南省经济得以稳步持续健康地发展，打开农村消费市场，转变经济发展观念就显得非常的关键。云南省农村消费市场潜力巨大，但是由于多方面的原因，云南省农村消费市场的潜力一直没有被挖掘和开发出来，但随着农民收入的不断增长， 农村消费市场仍然具有一定的上升空间，云南省农村消费市场在云南省经济发展中的地位将会逐步提高。

了解和掌握当前云南省农村消费现状，分析农村消费市场存在的问题并寻求解决途径，为政府优化和改善农村消费环境提出可行性建议，引导和推动农村消费升级，释放农村消费潜力，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。

调查方式及样本量：本次调查以“网络调查问卷为主、一对一现场面访和查找资料为辅”的方式开展，网络调查通过问卷星平台发放网络调查问卷。

调查对象为云南省农村常住人口。……