中国影视对外传播策略探究

陈璐

影视已渗透在人们生活的各方面，成为现代人生活中不可缺少的一部分，尤其在进入数字时代后更成为视听结合的主要消费对象。因此，影视在传播过程中潜移默化地影响着受众的思想观念，不仅作为一种娱乐方式，更肩负着社会效益，是打破文化壁垒、讲好中国故事，做好中华文化对外传播的重要桥梁。然而不得不面对的现实是，全球化语境下欧美等发达国家占据了文化输出的主要市场，中国影视的对外传播始终处于被动地位。由袁智忠所著的《影视文化纲要》一书，深入分析了这一问题，不仅详细介绍了我国影视海外传播的现状及问题，还从传播策略的角度进行了有益探索。

对民族文化进行普世化处理。面对文化的冲突，更需要加强本土文化与国际文化的融合，形成民族文化的普世化处理。在发掘民族性和本土性的同时，将全球范围内可理解的文化因素展现出来。例如，张艺谋的《英雄》和李安的《卧虎藏龙》运用“中西合璧”的策略，寻求不同文化和市场之间的契合点，重构中国传统特色武侠片的同时又能迎合全球语境跨文化传播要求。李安导演通过“竹林”“刀剑江湖”等展现了中国武侠文化，又选用大量国际化的演职人员迎合国际趋势，在打斗场面的设计上也一反传统超现实主义的传统武侠画面，运用大量数码特性和特技效果，在对民族文化的大众处理中走向国际化。要讲好中国故事，凸显中国现代大国形象和独特民族形象，就必须迎合复杂多元的国际市场，满足国际观众的审美需求，变“以我为主”思想为“以受众为主”。……