大光明电影院与近代上海的好莱坞情结

姚霏

近代上海的西化，为好莱坞电影的风靡奠定了基础，而近代上海的电影院，同样刺激了上海人好莱坞情结的产生。就大光明电影院而言，它对近代上海好莱坞文化消费的影响，主要表现在如下几个方面。

第一，利用平面媒体传播好莱坞符号，除放映好莱坞影片之外，大光明内外的电影海报等宣传手段都参与到“好莱坞风情”的营造中。

海报作为一种视觉媒介，刺激着观众对影片的直观认知。大光明充分利用正门上方的大块玻璃墙面、影院外墙、休息厅陈设，甚至大厅吊顶、银幕幕布等进行各种形式的海报张贴，以金发碧眼、穿着时尚的俊男靓女形象和醒目的英文字母使观众犹如置身异域，同时充分利用主流媒体的传播优势对影片进行广告宣传。1928年至1937年间，大光明几乎每日在《申报》上刊登广告，篇幅占据整个版面的八分之一至四分之一，甚至出现了整版宣传的情况。除《申报》外，大光明还在《新闻报》《电声》等报刊杂志上刊登影片广告。抗战爆发后，上海进入“孤岛”时期。租界的“偏安一隅”和人口涌入带动起的娱乐业畸形繁荣，同样刺激着好莱坞文化的传播。

好莱坞影片得以在上海社会流行，必然要借助翻译的力量。大光明遵循译名与内容相符、避免直译、雅俗共赏等原则，将英文片名译成具有中国文化内涵、符合中国人审美习惯的中文名称，如Millions in the Air译为《仙乐情歌》，不仅拉近了影片与中国观众的距离，还迎合了影迷对好莱坞文化的美妙想象。……