大数据时代下大学生的消费心理和消费现象

罗孝宇 陈尧

摘要：二十一世纪以来，继第三次科技革命的不断革新，以及互联网的兴起，社会得到跨时代的进步，成就现今的信息化时代。随着整个社会生活水平的提高，人民日益增长对美好生活的需要迅速扩张。由于互联网技术的不断进步，移动智能手机的普及，以及涌现出大量的购物软件，刺激着大学生的消费欲望。大学生消费便利的同时，也带来多样化的消费现象。

关键词：大数据时代;大学生;消费现象;消费心理

引言

就习近平总书记在中共十八届中央政治局第四十一次集体学习时明确指出：“推动形成绿色生活方式，是发展观的一场深刻革命”。在社会生活水平不断丰富的情况下，大学生逐渐成为一个具有重要影响力的消费群体，刺激着消费市场的增长。激增的同时也带来相应的社会问题，积极与消极的消费行为并存，但不正确的消费观念为主要表现，产生从众心理、攀比心理和免费心理等跟风消费行为。跟随“花呗”和“京东白条”的出现，超前消费行为占大学生主体地位，导致不能树立积极向上的核心价值观。

1、大学生的消费心理和消费现象分析

1.1消费心理的主要体现

消费欲望存于大众群体之中，特别以青年大学生为主要群体表现，欲望是本我的体现，是对自身的一种缺乏感觉而需要满足的欲望，来驱动进行消费。同时消费欲望又受自我的约束，源于自身可支配收入和社会因素的影响。因此消费心理较为矛盾，介于“买”和“不买”之间，可购买总能一跃成为主导消费心理，从而驱动人们进行消费。……