做爆款或者在某平台的账号有多少粉丝，已不是衡量一个主流媒体的重点

全媒体传播体系中，先进技术为支撑，内容建设为根本，创新管理为保障。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。而作为媒体安身立命之本，内容如何体现专业化，也是构成差异化竞争的要素。在这里，“专业化”应当作三种解释。

一种是内容生产的专业能力，尤其是自媒体的生产力被激发，传统内容生产的规则被打破，在众声喧哗的语境中，传统媒体内容在价值观、传播力、影响力方面都受到挑战，而越是在这样一个时代，越考验主流媒体的专业成色，越需要主流媒体的专业引领。

第二种是内容的专门、垂直、细分和精专。聚焦和强化核心专门内容的生产，是创造内容独特性和稀缺性的途径之一，也是形成差异化竞争的手段。

第三种是开门办媒体，走群众路线，充分开发、整合、利用自媒体内容，而这一块是传统主流媒体的短板。如何充分释放和利用互联网资源，又强化主流价值引领，这也是未来必须解决的问题。

总体而言，我们应从内容创新向用户连接创新迈进，这是主流媒体真正把握互联网“连接”这一本质的转型所趋。

此外，当前主流媒体内容产品有爆款、有流量，而平台建设和用户数量跟不上的情况较为普遍。光有产品，没有平台，无法获得用户沉淀和用户数据，这是媒体深度融合发展必须突破的重要问题。所以，做爆款、刷屏或者在某某平台有多少粉丝的账号，其实已经不是衡量一个主流媒体的重点。未来新型主流媒体必须有自建可控自适的平台，形成一个开放共享、资源合作的平台，能够充分连接用户，发挥参与社会治理的功能。

“十四五”期间也是媒体深度融合发展的深水期和攻坚期，挑战仍然很大。媒体融合要从过去的战术创新向战略性融合迈进，从散点式、零敲碎打式的创新到全面整体推进。其中面临体制机制改革、技术创新、全媒体人才建设等领域的全面改革和转型，要从开新创到动本体，主力军进入主阵地，把优势资源全面布局互联网。

我们2020年做过一个主流媒体融合发展现状和重点问题调研，人才、技术和资金被认为是制约媒体融合发展的三大难题。因此，在“十四五”期间，各层级媒体在改革中都要切合自身的特点，发挥既有优势，协调资源，补齐短板。同时，媒体融合战略整体推进7年之后，需要开始有真正的成效，尤其是在平台和内容建设、用户流量等方面，体现媒体融合改革发展的成效。