“四全媒体”视阈下云南大象北游的创新传播

张琰

摘 要：2021年6月以来，全国乃至世界各大主流媒体、网络，以及各类新媒体平台关于云南大象北游的报道已然成为践行习近平总书记关于“四全媒体”建设的新尝试，也是新时代我国国际传播能力建设的新经典。在这一事件报道中，传统媒体与新媒体比翼齐飞，各类媒体各领风骚，及时跟进、全程参与、全息解读、有效发声，获得了国内外受众的普遍认可，该系列报道也因此被大家戏称为“年度最佳国家形象宣传片”。

关键词：国际传播;“四全媒体”;云南大象北游;创新传播

中图分类号：G206  文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）12-0025-05

2021年5月31日下午，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。早在2019年1月25日，习近平总书记就提出了四全媒体的概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。习近平总书记的殷殷寄语，既是对新时代媒体发展新态势的精辟概括，对媒体融合发展方向的精准定位，也是对新时期我国国际传播能力建设的新期望，更是对媒体从业者的新要求。

2020年3月，被称之为“短鼻家族”的16头野生亚洲象从西双版纳州走出保护区一直北上，一年后的2021年6月3日，随着象群进入昆明，全国各大媒体、网络、短视频平台都在关注它们的动态。截至2021年6月12日，象群进入500多公里外的昆明玉溪，两个……