民生新闻栏目在新媒体环境下的突围策略

冯珉硕

摘 要：民生新闻栏目是一种从人民群众生活中出发的新闻类型，注重解决群众生活中出现的问题，并为其发声。然而，随着新媒体技术的发展，民生新闻栏目从繁荣逐渐走向低潮，发展面临新的挑战。浙江广播电视集团民生休闲频道《1818 黄金眼》栏目，近年来以其民生新闻报道在新媒体平台经常引起网友热议。本文通过分析《1818黄金眼》栏目的突围策略，探讨新媒体技术对民生新闻栏目的影响，同时寻求在新媒体环境下，传统民生新闻栏目突出重围的策略。

关键词：新媒体;民生新闻;《1818 黄金眼》;传播策略

中图分类号：G22  文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）12-0056-04

互联网信息技术不断发展，新媒体技术对新闻传播行业产生了巨大的冲击，民生新闻自然也不例外。《中国电视民生新闻发展报告2011》显示，“全国省级台地面频道及各城市电视频道所拥有的民生新闻类栏目300 个（不含县级台）”[1]。由此可见，传统民生新闻栏目曾经历了一段繁荣期。然而，随着新媒体不断涌现，其技术的进步对传统媒体产生了巨大的冲击。2017年传统民生新闻栏目收视率不断下滑，民生新闻也逐渐进入“寒冬”。所以，传统民生新闻栏目在新媒体环境下，仍需要积极地进行转型。

浙江广播电视集团于2004年元旦推出《1818 黄金眼》这一档民生新闻节目。以“关注民生，服务百姓”为宗旨，帮助老百姓解决问题。节目的收视率是衡量各节目影响力的一把标尺，《1818 黄金眼》的节目收视率自2004年开播以来至2010年，一直持上升趋势，并在2010年达到最高峰[2]。……