抖音场域下旅游吸引物符号意义建构研究

顾远萍

摘 要：作为抖音网红景点，洪崖洞主要有洪崖洞夜景、洪崖洞表演者、《千与千寻》以及赛博洪崖洞四类旅游吸引物，它们对旅游者的吸引力主要来自其符号意义。本文通过质性研究和量化研究相结合的方法对抖音场域下洪崖洞符号意义的建构主体、建构动力、建构效果等问题展开探索，有助于拓展旅游吸引物理论，并为相关工作提供参考。

关键词：洪崖洞;旅游吸引物;符号意义;抖音

中图分类号：G206.2文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）12-0124-04

一、旅游吸引物符号意义的建构及问题的提出

关于旅游吸引物的研究大致起源于20世纪六、七十年代，研究表明，旅游吸引物是由相互联系的若干部分组合而成的有机整体，而非独立要素。最早提出这种系统论观点的是Dean MacCannell，他把旅游吸引物理解为由旅游者、景观和标志物三部分共同构成的系统，其中，标志物是指景观所具有的外显信息。此后，Leiper在Dean MacCannell所提出的系统论框架基础上，借用Gunn的“核心要素”（Nucleus）概念[1]对景观和标志物进行了进一步拓展。Leiper把景观（Sight）拓展为核心吸引物（Nucleus），核心吸引物包括旅游地能够吸引旅游者关注或产生旅游行为的任何特征，它可以是Dean MacCannell所说的景观，也可以是某个事件或活动，还可以是某个人物或人群。与此相对应，标志物被拓展为关于核心吸引物的信息，它包括旅游者在到达旅游地之前、旅途之中，以及到达旅游地之后所接收到的任何信息[2]。

在旅游吸引物系统中，核心吸引物是客观存在的，它不以人的意志为转移。……