“讲好黄河故事”与文旅品牌的传播路径探析

摘 要：黄河流域生态保护和高质量发展战略以科学的治理保护带动高质量的开发利用，为黄河流域文化旅游品牌的内涵式发展提供了积极的启示。文化产业数字化的速度和质量影响着文旅品牌提质升级的步伐，媒介环境的演变和技术手段的进步也为品牌传播带来了新的挑战和机遇。传播主体、传播受众、传播内容、传播渠道和传播效果共同组成了品牌传播的整体路径，各个步骤之间存在着显著的逻辑关系。通过对“讲好黄河故事”与文旅品牌的传播路径进行探析，以实现更高层次的内涵式发展。

关键词：黄河故事;文旅品牌;传播路径

基金项目：本文系河南省社会科学院创新工程基本科研重点项目“黄河文化与当代文学的空间构建”（21E08）研究成果。

2021年6月，中华人民共和国文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》，明确提出建设“黄河文化旅游带”，串“点”成“带”的思路十分清晰，以科学的治理保护带动高质量的开发利用，以期实现更高层次的内涵式发展。文旅产业经过十多年高速发展正在进入存量竞争的发展阶段。数字化技术的运用带来新的社会认识，培养了新的消费习惯，创造了新的效率增长空间，同时也成为“后疫情时代”抵抗文旅产业脆弱性的缓冲空间，媒介环境的演变和技术手段的进步也为品牌传播带来了新的挑战和机遇。品牌体系的构建是一项系统性工程，其中涉及品牌定位、品牌设计、品牌建设、品牌传播和品牌管理等环节。……