嘉兴城市特色文化形象塑造探讨

王庆玲

摘 要：城市特色文化是城市文化的精髓，也是提升城市竞争力的无形资产。嘉兴要充分开发端午文化与红船文化资源，通过打造特色文化廊道推介嘉兴特色文化名片，加强对城市特色文化形象的传播，全面塑造城市特色文化形象。

关键词：嘉兴;城市形象;特色文化;端午文化;红船文化

当前，我国城市“千城一面”现象越来越突出。为解决这一困境，城市应深耕于城市已有的历史沉淀，挖掘城市獨有的文化，通过塑造特色文化形象来彰显自己的文化个性和文化魅力，从而提高城市综合竞争力。

一、城市特色文化

城市文化指人类在城市生活和建设过程中创造的物质与精神财富的总和。城市特色文化是从城市物质实体与历史文化中提炼出的最具城市特点的文化，是城市文化的精髓，是提升城市竞争力的无形资产。城市文化形象是人们对城市文明的一种主观文化感知，是城市物质外感形象和内在精神文化素质的统一[1]。一个城市的文化形象需要从历史文脉、城市建筑、自然环境、城市群众文化活动设计等方面进行整体塑造。

城市特色文化形象是城市有别于其他城市的鲜明标志，能提升城市的综合竞争力，对城市发展具有至关重要的作用。一方面，城市特色文化形象能够带动城市特色旅游业和其他特色产业的繁荣，从而促进城市经济的发展;另一方面，城市特色文化形象能够提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才流入城市，提高城市竞争力，从而促进城市全面发展。……