国际化城市多模态语言景观与城市形象建设

王巧 刘美兰

摘 要：语言是人们进行交流和获取信息的媒介与载体，人们可以通过语言感知和认识世界，因此，语言在塑造城市形象时能够发挥独特作用。开放、包容的语言景观能够为塑造开放、包容的国际化城市添砖加瓦。“汉语+英语+阿拉伯语”的多模态语言景观能展现义乌市开放、包容、多元的国际化城市形象，能够推动义乌市在国际化道路上稳步前行。

关键词：国际化城市;多模态语言景观;城市形象

语言能够拉近人与人之间的距离，反映一个国家的文化与精神。语言景观这一概念在提出后，引发了学者的广泛关注与讨论。义乌市作为全球最大的小商品贸易聚集地，其语言景观丰富多彩，其中义乌市宾王商贸区和稠州北路的语言景观具有鲜明的地域特色。

一、城市语言景观

Rodrigue Landry与Richard Y.Bourhis在1997年首次提出“语言景观”的概念，他们认为城市中的路标、广告牌、商铺招牌、地名、街道名和公共建筑物上的语言共同构成了一个城市的语言景观。近年来，语言景观被广泛运用于符号学、应用语言学、社会学、心理学等多个领域。语言景观研究公共空间和场所中的语言使用问题，不仅考察现实环境中语言使用的特点和规律，更重要的是探究语言选择背后所蕴含的深层次的政治取向、身份等问题。语言景观既能够反映一个城市的语言使用情况，也能够反映一个城市的文化特色和经济发展状况等关键信息。

义乌市宾王商贸区是20世纪90年代规划、建立的商业集合街区。……