基于地方特色文化设计的城市品牌视觉形象探究

摘 要：我国历史悠久，地大物博，每个城市都具有独特的地方文化。随着社会的不断进步，树立一座城市的品牌视觉形象对于该城市的发展和宣传显得愈发重要。以慈溪为例，从其已有的城市品牌视觉形象中提炼出具有地方特色的设计元素，结合当地的文化进行分析，并总结归纳地方特色文化对构建城市品牌视觉形象的影响。

关键词：地方特色文化;城市品牌;视觉形象设计

一、城市品牌视觉形象的定义

著名营销学家Kevin Lane Keller曾在他的著作《战略品牌管理》一书中提出这样一个概念：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。他认为在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。而品牌的功能就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些美好的联想。可以说，城市品牌是将一座城市独有的历史文化、地理人文景观和产业优势等各方面要素提取并结合构建起来的。其中，城市品牌的视觉形象是其最直接、最鲜明，也是最核心的宣传手段，它是城市的文化内涵与精神气质浓缩在一起的高度概括凝练的视觉表现方式。

二、国内多数基于地方文化设计的

城市品牌视觉形象的现状

截至2018年，由GaWC①统计发布的《世界城市名册》一、二、三线城市排行名单中，国内上榜城市就有23座，可见我国城市发展程度较高，因此对城市品牌视觉形象的要求也越来越高。但目前国内多数城市已有的城市品牌视觉形象设计单一，缺乏内涵。……