高校新媒体运营与大学品牌形象构建策略探析

王瑞霞

摘 要： 伴随微博、微信等各种新媒体的快速发展，新媒体成为高校不可忽视的宣传主阵地，成为高校塑造大学品牌形象的重要渠道。借助新媒体的传播优势，高校在提升大学品牌形象方面拥有了更为广阔的平台，传播手段得到了极大的丰富和拓展，旨在围绕如何充分发挥新媒体传播优势构建大学品牌形象探索有效路径。

关键词：高校新媒体;传播优势;媒体运营;品牌形象

新媒体和大学品牌形象之间的内在关联

第一，必要性。高校在社会上的形象，是“自塑”和“他塑”结合的产物。特别是在“双一流”建设的大背景下，高校面临着新一轮的机遇和竞争，要在激烈的内外部竞争中脱颖而出，就必须不断拓展传播渠道，提升知名度、美誉度和影响力。不断增强新媒体传播力，是高校适应时代发展需求、承担大学职责使命、推动文化传承创新、满足师生精神文化需求的必然要求。

第二，可行性。随着时代的发展，新媒体已经成为主流社交工具，显示出区别于传统媒体的极大优越性。新媒体最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的权利，社会化媒体的“社会化”特性将媒介与社会联系起来，使大众传播和人际传播结合在一起。这为高校利用新媒体传播优势、扩大传播效果、塑造大学形象提供了可行性。

第三，紧迫性。当前，我国高等教育正处在加快战略转型、深化综合改革的关键时期。高校在改革发展的同时，不免会面临内外部的嘈杂声音，对外需要获得更多社会认同和支持，对内则需要凝聚师生校友共识、集中力量干大事。……