乡村振兴视域下石家庄市藁城宫面区域品牌塑造探讨

林建丽 李一曼 杜静茹

摘 要 随着“互联网+”渗透到社会的各个领域，“短视频+直播”向推动传统农业、传统经营模式转型升级注入了新的活力。基于此，重点研究了在“互联网+”时代潮流下，将石家庄市藁城区特色产品-藁城宫面与“短视频+直播”新型营销模式深度融合，塑造特色产品区域品牌。

关键词 直播带货;“短视频+直播”;区域品牌

中图分类号：F127 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.30.019

全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，是需要全党高度重视的一个关系大局的重大问题[1]。实施乡村振兴战略，地方特色优势产业是关键，品牌是特色优势产业的产品标识和文化价值符号，是质量和信誉的重要载体，借助品牌能够增加商品的辨识度和竞争力，因此加强品牌建设是乡村特色优势产业发展的重要举措[2]。区域品牌是指来自同一区域内的产品在市场中具有较高的知名度，是地区产业发展的重要目标和经济发展的强大动力。随着互联网的迅猛发展，“短视频+直播”为特色产品的经营模式注入了新的活力。基于此，重点研究了在“互联网+”时代，将石家庄市藁城区特色特色产品—藁城宫面与“短视频+直播”新型营销模式深度融合，塑造特色产品区域品牌。

1 存在的问题

石家庄市藁城区从产品质量到品牌认证，从形象设计到品牌传播，从“藁城藁优麦”“藁城宫面”到“藁城宫米”都切实推进了河北省农业品牌建设的发展，现代的宫面文化产业园区发展迅猛，宫面文化产业园区形成了集生产、加工、销售、电商、参观等于一体的综合性产业园区，实现了宫面的规范化、规模化生产保障，改变了传统单一的散户自产自销的生产模式，保证了宫面加工生产过程中的食品安全。……