我国直播电商发展存在的问题及解决策略

摘 要：作为一种新的营销方式，直播电商以互动性强等特点推动了新零售行业的发展。直播电商的发展在推动消费需求升级、拉近消费者情感距离、优化产品供应链等方面都起到了积极作用。但在直播电商快速发展背景下，同样存在主播专业化水平不高、产品力水平不高以及虚假宣传等现象，制约了直播电商行业的健康有序发展。因此，我国应该加强主播的专业化建设、提高产品力、打造内容力、加强对直播电商的监管，更好地推动直播电商业的发展。

关键词：直播电商;发展现状;意义;问题;解决策略

本文索引：喻君洁.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-034.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.11

直播电商是KOL通过视频直播的形式进行产品推荐、销售的电商形式。和传统的电商相比，直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点，是电商发展的新动力，也是电商领域未来发展新的增长动能。直播电商发展于2016年，淘宝在短视频快速发展的背景下，提出了“内容电商”的概念，并建立了相应的平台让网红进行直播带货[1]。但发展之初的电商直播带来的商品交易额并不高，而且关注的人群也不多。直到2020年，受新冠疫情影响，居家“宅经济”得到了快速发展，再加上国家政策的支持，直播电商得以迅速发展，随之掀起了“全员电商”的热潮，给互联网经济带来了新的发展动力。

1 我国电商直播的发展现状

从目前来看，我国直播电商行业处于爆发增长阶段，这种快速发展的局势既是电商平台扶持推动的结果，又有新技术支持的因素，还有消费者消费观念转变带来的影响，再加上国家政策的支持。……