动辄上万元，高价羽绒服贵在哪？

根据中国羽绒工业协会2019年11月发布的《中国羽绒行业高质量发展白皮书》，2016-2018年全国重点大型零售企业羽绒服销售单价持续上升，平均单价从2016年的471元上升至2018年的645元。

根据白皮书数据，2019年，羽绒服价格仍在普遍上涨。这一年，波司登推出了7款某系列羽绒服，最低售价5800元/件，最高11800元/件。

在鸭鸭品牌负责人阿熙看来，中国羽绒服市场分为三个梯队，万元价格的头部市场基本属于国外品牌。目前国内没有一个羽绒服品牌，专门针对1000至5000元的第二梯队，这是蓝海市场，波司登等一些公司在布局。

“剩下的1000元以下市場，就是鸭鸭、雪中飞、雅鹿等公司。”阿熙说，鸭鸭的产品定位很明确——羽绒服中的优衣库。做的是高性价比的平价羽绒服，价位更大众化。

根据中国羽绒工业协会官网信息，衣物本身并不会产生热量，依靠的是阻止人体产生的热量流失而起到保暖效果。只有水禽（鹅、鸭等）才能产出羽绒。羽绒服最重要的指标为蓬松度，指的是一定质量的羽绒，在规定压力和容器中自然蓬松的高度。蓬松度越高，保暖性和舒适度越好。

王元从事羽绒服行业品牌营销已超过10年，他表示，全球75%的羽绒都来自中国，价格上并没有太大不同。

“养鸭、养鹅的地方都可以称为原产地，原产地并不是羽绒服的判断标准，只不过是商业噱头和故事。”一位羽绒服行业人士表示。价格高也是品牌的溢价能力强。

羽绒原材料占羽绒服成本的多少？王元表示，有些品牌，羽绒服的原料成本可以占到七成左右，这包括羽绒成本以及面料成本，部分进口高科技面料的成本较高。……