高校文化品牌培育与创建研究

姜 素 锦

引言

“品牌”一词是企业或商业领域的一种文化形态，它彰显的是自身独特的、与众不同的标志和内涵，是市场竞争的实力体现。高校文化品牌与企业品牌的效用和功能一样重大。文化品牌是大学文化在长期建设过程中形成的有影响力的活动项目，培育文化品牌是大学文化建设中一项常抓不懈的工作。高校文化品牌是一种无形的资产，能够生发良好的文化氛围和环境，能够通过规范管理使高校在竞争中占据优势地位[1]。高校文化品牌培育与创建具有丰富的精神内涵和鲜明的时代特征，是社会化教育和文化育人的重要源泉。高校文化品牌体现了高校在人才培养理念、人才培养环境、人才培养手段和人才培养成果等方面形成自身的特色与优势，能够在潜移默化中提升人才培养质量和水平。

高校文化建设品牌的建立不仅要符合学校整体建设气质，更应满足时代发展需求，适应时代发展特点[2]。“培养什么人、为谁培养人、如何培养人”是高等教育的重大课题，在实现中华民族伟大复兴的历史进程中，需要政治立场坚定、道德品质高尚、文化知识丰富、专业技能厚实、创新能力具备的新型实用型人才。高校应当紧紧围绕这一目标，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以社会主义核心价值体系为引领，创新专业设置、营造教育氛围、丰富教学资源、改善教学方法、打造教育特色，积累形成更多特色鲜明、内涵深刻的高校文化品牌，进一步促进师生提振精神、全面发展。……