中外广播电视媒体数字资产管理模式研究

孙学敏，张 宇，王晨阳

（1.郑州大学 商学院，河南 郑州 450001；2.伦敦政治经济学院 媒体与传播系，英国 伦敦 WC2A 2AE；3.中国科学技术大学 科技传播与科技政策系，安徽 合肥 230026）

一、数字资产管理：缘起、概念与优势

媒体资产管理指对媒体的信息进行整合，通过资源优化配置，实现对现有媒体资产的深度开发，并努力拓展新的业务模式[1]。为了达成经营目标，广播电视公司必须统筹全天播出时段，合理调配各类数据库所提供的媒体内容资源，以满足受众需求，实现内容价值的最大化。以往完成如此庞大的管理任务，需要耗费大量的人力、物力资源，随着数字时代的到来，获得潜在收入的最佳方式便是从原本的实体方式转向数字化管理运营方式。从传统资产管理方式向数字资产管理方式转变，成为广播电视公司的选择。

媒体资产管理的数字化转型，意味着需要对原本存储在各种物理介质上的内容进行数字化整合，并将其链接到一组数据库记录和元数据的存档中。但是，为了充分发挥媒体数字基础架构的价值，需要进行更高层次的转型，即建立媒体数字资产管理系统。为此，施里夫斯（Shreeves）和克拉金（Cragin）将数字资产管理系统定义为一种具有收集、获取、管理、传播和保存内容的数字服务系统[2]。

数字资产管理代表了一种完善的数据管理方案，它允许将内容安全地存储在虚拟存储库中，并能通过描述相关内容、所有权和格式来对元数据进行搜索、组织和管理。元数据即关于数据的数据（data about data）。……