区块链技术下的文化价值链重构

张 锐 修雨薇

随着全球文化交流日益加强，以好莱坞为代表的传媒集团，为维持其在“金字塔”顶端的领导地位，将电影生产外包给劳动力价格更低廉或艺术创造力更丰富的国家或地区，形成了文化霸权主义下的“国际文化生产外包现象”。文化生产外包系统的单向性、静态性特征触发了发包方与外包方之间权益失衡的问题。同时，随着文化产品数量的持续增长，为整合全球文化市场中碎片化、分散化的生产行为，提高当地“低附加值”文化厂商的行业地位，一些学者结合全球价值链的研究方法，提出了全球文化价值链的概念。该链条具备的开放性与协作化特性弱化了前述问题，但其在中国本土化过程中却存在应用壁垒：链条背后治理角色与行业标准的缺失为“欠发达国家”的文化产业带来负外部性，这不仅加剧了文化价值链各类参与主体之间的信任危机，还制约了非好莱坞影视公司产业升级的能力。结合突发灾变条件下中国持续推进经济高质量发展的时代背景，中国本土的文化产业更应当关注现象背后的问题，运用新一代信息技术(区块链、AI等)对现有文化价值链进行变革，实现由集中化生产到分布式生产的范式转换。

一、从集中到分布：对文化霸权的解构

好莱坞的“国际文化生产外包”是外包概念在价值生产领域的第二次拓展。文化价值链的出现，解构了文化生产外包模式下依然存在的霸权力量，但其在中国本土化的过程中仍存在一定问题。……