意见相符性与评论文明性对网络舆情传播行为的影响

赖胜强

一、绪言

移动互联技术发展改变了人们的互动模式，通过使用“三微一端”——微信、微博、微视频和新闻APP客户端，人们不仅可以获取最新的信息资讯，更拥有机会发表自己的意见和观点。网络舆情是网民对公共事件或公共事务进行讨论所发表的意见。由于网络传播的低门槛和匿名特性，网民可以自由地发表自己的观点，表达利益诉求。这也使网络舆情传播不仅具有传播主体大众化、草根化特性，并且观点也趋多元化，网络舆情传播进入一个众声喧哗的新时代。

网络舆情传播是网民参与主导下形成的，许多学者都关注影响网络舆情传播的因素，现有研究主要从社会结构、舆情事件、传播媒体等三个方面展开。社会结构视角方面，研究认为当前中国正处于经济社会转型期，社会发展不平衡、不充分所带来的相对剥夺感、贫富差距、民族主义是促使网民参与舆情传播的主要因素[1-2]；从舆情事件视角，研究认为突发事件归因分析判定的组织责任大小[3-4]，网民被突发事件激发的情绪[5]，突发事件自身的可预见性和可控性影响网络舆情传播[6]；从新闻媒体视角，研究认为事件报道的议程设置和叙述框架[7]，以及意见领袖形成的自媒体[8]对网络舆情传播具有影响。总体而言，现有研究强调网民参与网络舆情传播不仅是社会建构的结果，更是个体对外部事件和信息的生理刺激反应，但相对缺乏讨论社区评论对网络舆情传播的影响。……