中国网红20年，从另类到职业化

本报记者 郭媛丹

编者的话：2021年1月1日，20岁藏族小伙丁真在四川卫视的新年演唱会上献出了自己的舞台首秀。此前不到两个月，他还完全不为外界所知，只是一名热爱赛马的放牛男孩。这一切对于十几年前的芙蓉姐姐是无法想象的：作为初代网红，她自2002年起在各大论坛发布照片，到有商业活动找上门，用了大约3年时间。从芙蓉姐姐算起，中国网红的发展历程走过近20年，他们从最初以“另类”吸引眼球，到如今逐渐“职业化”，这样的变化也反映出中国互联网走向成熟、专业、多元的轨迹。曾经出现或现在仍活跃于大众视野里的网红数不胜数，有人备受争议，有人“昙花一现”，有人做出了一番事业。在不同时期，中国网红呈现怎样的不同特质？他们给社会带来了什么？网红能否成为国家文化的一张名片？通过聚焦几位“素人网红”的成名过程以及后续发展情况，《环球时报》记者试图为这些问题找到一个答案。

初代网红“变现”慢当年传统媒体占主导地位

在国内很多论坛上，芙蓉姐姐被评价为“网红鼻祖”，她挺胸提臀的形象至今留在很多人的记忆中。作为第一代草根网红，芙蓉姐姐从默默无闻到成名花了大约3年时间，商业变现速度极慢。起初，她辗转于北大未名BBS、水木清华BBS、天涯博客等论坛，直至2005年上半年，来自出版社、电影公司的商业活动才找上芙蓉姐姐。

与芙蓉姐姐差不多同一时期出名的网红还有“后舍男生”：在一间大学宿舍内，两个男生对着口型“翻唱”美国组合“后街男孩”的《Aslongasyouloveme》，他们表情夸张，喜感十足。……