《主播说联播》的传播语态分析

刘可文 高艺凡

摘要：新媒体时代背景下，随着网络技术的不断进步，用户获取信息的方式愈加碎片化和多样化。主流媒体在新闻传播领域的新闻生产和传播方式需不断创新和变革，才能提升影响力。《主播说联播》短视频栏目的推出，符合当前短视频的发展趋势，满足了观众的信息和娱乐需求，获得了良好的传播效果。本文以《主播说联播》短视频栏目为例，运用“使用与满足”理论对《主播说联播》的传播语态进行分析。

关键词：使用与满足 《主播说联播》 传播语态

《主播说联播》，是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。该栏目附属于《新闻联播》节目，将视线聚焦于当天的重大新闻与热点新闻，由《新闻联播》主持人登场，以竖屏的短视频形式，通俗的语言向大众传递主流媒体的声音，其节目形式及内容获得了大众的认可和支持，也因此频频登上微博热搜。《主播说联播》栏目每一期的视频播放量均达百万次以上，在微博上的话题阅读量高达86.4亿，话题讨论量达到192.7万次，取得了良好的传播效果。

一、媒体立场与受众需求的“满足”

《新闻联播》节目自开播以来，以高权威性、高公信力、高时效性为主要特点，承担着传播党和政府声音、塑造国家形象、构筑国家认同的独特使命，其一言一行都代表着国家的态度和立场。因此，《新闻联播》始终都保持着较为固定的风格，传统的叙事方式和模式，给人们留下了理智、客观、严肃、权威等印象。……