零售商信息分享对双渠道绿色供应链绩效影响研究

王桐远，李延来

(西南交通大学 交通运输与物流学院，四川 成都 610031)

0 引言

近些年来随着资源枯竭、污染加剧等一系列环境问题的涌现，各国政府对环境保护问题越来越重视，不断出台相关法规和政策鼓励、引导企业重视绿色供应链实践，如欧盟2006年开始实施《电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》的规定[1]。2015年中国发布“中国制造2025”，把绿色制造工程作为重点实施的五大工程之一，努力建设高效、清洁、低碳、循环的绿色制造体系[2]。同时，消费者环保意识不断增强，企业认识到要想获得长久发展、增强产品竞争力，必须在考虑经济效益的同时提高产品环保程度。例如：全球品牌巨头阿迪达斯，从制造材料和包装材料的角度出发，通过绿化产品来减少对环境的影响[3]；国内企业如海尔集团和惠普电脑等都开始大力研发和生产绿色冰箱、绿色洗衣机和绿色电脑等产品[4]，这些客观上推动了绿色供应链管理理念的完善。此外，电子商务的发展为分销渠道的变革提供了新的可能，为了增强市场竞争力和提高利润，制造商往往开通直销渠道以重塑销售渠道。据纽约时报调查发现，有42%的顶级制造商(如IBM，Nike，Cisco System等)均已开通了直销渠道[5]。因此众多学者对双渠道绿色供应链展开了研究。

与此同时，随着经济发展和全球一体化的深入，市场需求的不确定性增加往往造成库存积压和供应链利润损失。因此对市场需求信息进行预测显得尤为重要。零售商……