基于monogram衍变的奢侈品牌色彩运用分析研究

（北京服装学院艺术设计学院，北京 100020）

1 经典monogram 对品牌基因的提取与造型演变

路易·威登（Louis Vuitton）品牌由威登（Vuitton）于1854 年在法国巴黎的新街角（Rue Neuvedes Capucines）创立。1871 年，山岩雄成为第一个有记录的日本客户，在法普战争期间作为军事观察员在巴黎时订购了一套行李箱。为防止外观重复，使自己的箱子与其他品牌的行李箱进行更好的区分，威登先生于1876 年将Trianon 设计更改为米色和棕色条纹设计，这也是品牌第一次对箱子的外观图案进行重新设计。到1885 年，公司在伦敦的牛津街开设了第一家商店。此后不久，由于其他品牌不断模仿自己品牌行李箱的外观设计，威登在1888 年创作了Damier 帆布图案，图案上印有“marque L.Vuittondéposé e”，这也是后来出现在路易威登注册商标和其monogram 系列里的“L”的演变前身。

父亲去世后，乔治·威登（Georges Vuitton）发起了一场运动，旨在将公司打造为一家全球性跨国公司，并于1893 年在芝加哥世界博览会上展示了该公司的全线产品。1896 年，该公司推出了标志性的Monogram Canvas，并因此次创新的产品设计获得了全球专利。在它的图形符号中，包括四叶形和花朵、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠一起的LV字母，是基于维多利亚时代晚期使用日本Mon 设计元素的趋势，这是经典印花monogram 首次出现在产品外观上，作为其新生箱包业务的一种品牌方式。在此后的120 年里，它已成为世界上最具辨识度的标志之一，此后这个经典的图案慢慢融入到了品牌基因中被渐渐的传承下来。

20 世纪60 年代和70 年代，随着日常着装成为更多的女性青睐的品类，路易威登(Louis Vuitton)的手袋也随之成为了需求量越来越大的品类之一。……