社交媒体下服装品牌的推广策略
——以网红品牌“张大奕”为例

巩增芳，蒋效宇

（北京服装学院，北京 100029）

1 绪论

1.1 研究背景

如今，随着4G 的普及，网络传输速度的进一步加快使得一些社交媒体如雨后春笋般出现。网购也成为人们重要的消费方式。目前，在各类的社交媒体中，较为出名的有：微博，微信，抖音等等。这几个社交软件都吸引了大量的流量，并且拥有众多的粉丝群体，已经成为引领社会潮流与舆论的风向标。自带用户的软件属性，使众多品牌将这些软件作为自己推广策略的一个载体。而诞生于社交媒体的网红，更是善于运用这些软件来推广自己和推广自己的品牌。

微博作为一个社交与媒体属性相结合的社交平台，吸引了无数的用户使用，新浪微博已经我国国内用户之间交互性最强的社交软件，成为各品牌商家进行宣传推广的首选阵地之一[1]。微博现在不仅作为一个社交媒体，现在已经成为商家进行品牌推广与宣传的必经之地，其用户数量在2019年已经达到4.3 亿，因此微博已经成为影响中国舆论风向的重要的社交媒体，任何事件在微博上进行发酵之后都会更加快速的进入到社会大众的视线之中。微博的商业价值变得越来越高[2]，微博在近三年连续举办微博红人节，其中有一个评选内容是最具商业价值红人奖项，其获奖名单如下表：

2016 年网络红人前十中，其中有四位红人经营着自己的服装淘宝店，他们分别是林珊珊_Sunny、藤雨佳、张大奕eve、余潇潇。我们需要关注的是张大奕，她2010 年注册新浪微博，现在拥有一千多万的粉丝，并且自己经营淘宝店，是最为成功的用微博对淘宝店进行营销的店家之一。……