自媒体时代传统媒体的价值再发现

靳泉

2021年1月5日，抖音发布了2020年的数据报告，报告显示，2020年抖音国内日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。而QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次。由此可见，自媒体对人们生活的影响日益扩大。

2003年7月，美国新闻学会在对自媒体进行定义时指出，所谓自媒体，就是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体时代的到来，对舆论生态产生了深刻的影响。时至今日，人们获取新闻的渠道更加多元，虽然传统媒体仍然是新闻发布的主渠道，但人们更愿意在多元化平台上获取更全面的信息、更个人化的解读。

自媒体时代的到来，强化了新闻传播的时效性、细节的丰富性、强烈的互动性，可以促使一个新闻事件迅速发酵，成为全社会关注的热点。在新的传播格局下，一个新闻热点很快就会被另一个热点所代替，而这种热点的切换往往带有自发性和随机性，让受众应接不暇。与此同时，在互联网大潮的冲击下，传统媒体在原有模式受到极大冲击下谋求发展，一直处于试图融入新媒体发展模式的状态。

首先必须明确，“融”是时代潮流，大势所趋。习近平总书记多次就推动媒体融合发展发表重要论述，并指出“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。……