文旅融合背景下民间玩具发展现状调查研究

■李慧

（徐州幼儿师范高等专科学校，江苏 徐州 221000）

民间玩具流传于民间，历史悠久，浓缩了丰富的传统文化，是当地百姓不断追求美好生活的具体体现，也是历史变迁的重要见证。民间玩具既有着丰富的文化教育价值，又兼具社会经济价值，在文旅融合背景下，其发展情况直接关系着传统手工业的发展，也间接影响着优秀地域历史文化在新时代的传承与弘扬。

一、探索民间玩具发展路径的时代背景

文化与旅游相得益彰。2014年8月国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确指出:“深度开发创新文化旅游产品，优化旅游的发展环境，创建打造体现地方特色的旅游商品品牌建设”。[1]2018年联合国世界旅游组织所发布的最新报告《旅游与文化协同作用》特别强调了旅游与文化之间相互依存的共生关系[2]。当前，以陶冶情操、愉悦身心为目的的旅游逐渐成为人们追求美好生活的重要组成部分，旅游中也越来越注重文化氛围和文化体验。文旅融合背景下，民间玩具与众多传统手工艺品一样，既存在着大好的发展机遇，也面对着市场压力的严峻挑战。

二、民间玩具在文旅市场中的发展现状

（一）调查方法

本次调查编制《文旅市场民间玩具发展现状调查问卷》，问卷主要由民间玩具认知程度、购买渠道、制约因素、市场需求等方面组成，问卷中第3、9、12题为反向设计，最后设有开放性问题，期待全面地了解文旅融合背景下民间玩具在市场中的发展现状。……