学术期刊与视频号融合模式探讨

贾 磊

(《无机盐工业》编辑部 天津300131)

1 融媒体背景

2014年，中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(简称《融合发展意见》)，由此拉开“媒体融合”大幕。2017 年，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央印发了《融合发展意见》，“媒体融合”成为世人瞩目的焦点。2019年1月25日，习近平总书记主持中央政治局集体学习时重点阐述了推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要性，并且提出了推动媒体融合向纵深发展的重大任务。由此可见，传统媒体向新媒体、传统出版向数字出版转型已是大势所趋，整个出版产业的制作、运营和管理模式不约而同经历着翻天覆地的重组与改变[1-4]。作为学术传播主要媒介和阵地的学术期刊，如何积极探索媒体融合背景下的转型之路已成为重中之重。

随着网络科技的飞速发展和人们工作生活的时间碎片化趋势逐渐加强，短视频作为融媒体的重要组成部分，慢慢形成具有极强传播力和依赖性的信息媒介平台，已成为各大互联网巨头着重发力的主战场。凭借活泼自由、轻巧创新的表现形式，短视频与移动互联网时代的大众群体的网络习惯和兴趣点高度契合，从而对社会生产、生活等诸多领域产生极大影响[5]。自2011年开始，依托不同的商业模式，众多短视频平台如雨后春笋般相继诞生。而2020年受大环境影响，社交化已成为电商平台的发展趋势，又进一步催使短视频平台从头部向多元化延伸，抖音、快手、B站、西瓜视频、微视、视频号等短视频平台的商业价值日益凸显[6]。……