中国优秀运动员品牌形象特征、定位与塑造研究

湖南工业大学

一、中国优秀运动员品牌形象

（一）中国优秀运动员品牌形象的发展历程

我们知道任何一个国家的运动员形象不仅背负着国家形象更肩负着国家荣誉和民族精神与，更体现着一种人文内涵和民族文化，因此结合我国的历史我们就能得到中国优秀运动员的形象发展历程。

中国身影初现国际舞台。长期以来，人们普遍认为中国最早参加奥运会的运动员是刘长春，但根据史料的记载，在刘长春参加奥运会之前，由韦荣洛代表中国准备第六届远东运动会网球项目，也是中国在国际的运动赛场上参与比赛的第一人。由此可见，最早走出国门，在世界舞台上展示中国运动员形象，让世界了解和认识中国运动员应提到1924年，虽然最终只是参与了表演而没有真正的参加正式比赛，也没有给各国人士留下足够震撼和深刻的印象，但其不影响中国得优秀运动形象在国际大舞台的初现。

战争年代的体育英雄形象。在这战争年代，体育事业的发展是极其艰难的，运动员的形象也大都体现出一种英雄形象，中国的运动员形象也受到了不小的影响。1932年，刘长春作为第十四届华北运动会100 米、200 米和400 米三级短跑的全国纪录的获得者，在张学良将军的资助下，参加了在美国洛杉矶举办的第十届奥运会。当时，大众对刘长春的形象评价就是“孤军奋战千里”的悲情英雄形象，与此同时中国也受到了西方体育强国的漫画讽刺，嘲……