旅游景区文化创意产品发展策略研究
——以福州市三坊七巷景区为例

■黄小汶，苏宝财

（福建农林大学经济管理学院，福建 福州 350002）

一、我国旅游景区文化创意产业发展现状

在我国脱贫攻坚取得全面胜利，全面建成小康社会取得决定性成果的背景下，人民群众的生活水平显著提升，对精神文化的需求日益增加，而旅游业作为居民文化生活的重要组成部分，在“十三五”期间取得了极大的发展。2020年受新冠肺炎疫情影响，尽管国内旅游人次和旅游收入为负增长，但支持旅游经济运行的市场基本面没有改变，国内旅游消费存在筑底反弹的很大可能性，为“十四五”时期旅游产业的发展奠定了有利基础。而“十四五”规划提出发展文化事业和文化产业，提升国家文化软实力，推动文化和旅游融合发展，同样也为我国旅游业发展提供了巨大的机遇。

目前，我国各大旅游景区都在陆续发展文化创意产业，各景区结合自身的特色和优势，销售文化创意产品，这些产品在得到游客青睐、成为景区特色的同时，也在不断助推旅游景区收入增长。但是，我国旅游景区文化创意产业的发展尚未形成完整的生态链，单就景区文化创意产品而言，从产品的理念、设计、加工、销售、售后等一系列流程，多数景区没有形成规模化、标准化的模式，导致文化创意产品在深层次发展中受到限制。本文以福州市三坊七巷景区为例，探讨三坊七巷景区文化创意产品的发展策略。

二、景区简介及文化创意产品发展状况

三坊七巷是国家5A级旅游景区，作为福州的文化之根、历史之源，其拥有近千年的文化历史，自唐朝始起，至清末明初走向辉煌。……