理解短视频APP的用户接受
——基于修正的UTAUT2模型

孙鲁云,王 斌,吴庆君

(1.石河子大学 经济与管理学院,新疆 石河子 832003;2.中共石河子市委党校,新疆 石河子 832000)

一、引言

近年来,随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展,短视频迎来了风口期。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展统计报告》指出,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿,其中短视频用户6.48亿,占手机网民的79.3%,可谓“全民抖音”的时代已经到来。2013年,Twitter旗下的短视频应用vine正式上线,并迅速走红。随后,Instagram、Facebook等国外厂商很快跟进了短视频分享功能。同年,新浪和腾讯也开启短视频战略,分别推出“秒拍”和“微视”应用。之后,短视频应用如雨后春笋般,出现在各大应用市场。2016年9月,抖音上线,再次将国内短视频推向新高度。2018年,短视频在一二线城市对用户流量的争夺基本落下帷幕。互联网下沉市场将成为短视频最后的流量红利。与此同时,高校学生是短视频受众的主力之一,使用粘性较高。无论是拓展新用户,还是维系存量用户,高校学生群体至关重要。研究他们的短视频使用情况,把握他们在短视频使用过程中的心理认知与行为,有助于为短视频各参与主体制定相关策略提供参考依据。

目前,国内学者对短视频的研究更多地集中在短视频发展现状与趋势上。就发展现状而言,移动短视频极大满足了用户“个性化表达”和“大众化分享”的诉求,受到用户和资本的双重青睐。资本的涌入促使短视频领域涌现出更多形态和品类的产品[1]。……