强势品牌下广告设计中的视觉语言表现研究

陈苒染

关键词：强势品牌;广告设计;视觉语言;表现

中图分类号：J524.3 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）12-0094-02

1强势品牌概述

强势品牌是近年提出的新概念，指具有较高知名度、持续的用户满意度与忠诚度，并有较强的品牌延展能力，且经得起时间考验的品牌。戴卫·阿克指出，强势品牌就是在用户心中有着清晰良好的品牌形象，并且与用户关系密切的品牌。其有两大基本特征：一是其品牌定位准确有力;二是品牌的个性非常鲜明[1]。品牌是产品的“烙印”，它在企业发展经营中占有极大的分量，创建强势品牌无疑是许多企业的目标。然而创建强势品牌是一个复杂而漫长的过程，要根据企业经营的具体内容做好品牌定位，同时必须要有针对性地创造与众不同的品牌特色;其次要确立品牌个性和树立品牌形象，建立品牌核心价值，做好品牌符号设计进行传播，建立起消费者与品牌之间的桥梁，不断维护和改善品牌资产。总而言之，强势品牌的建立具有不可侵犯的地位，它也为企业带来超额的利润，蕴含着巨大的商业价值。

2广告设计概述美国广告学家塞提尼瓦指出：“广告设计创作的事实就是人们希望在看广告的同时得以消遣，不仅希望知道广告的内容，还需要有艺术性和娱乐性”。广告设计是将某一产品的信息传递给用户的一种传播方式，主要特征包括图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，并分别由广告的主题、创意、文字信息、形象、衬托等五个要素构成。……