融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围研究

文 吴建广

一、县级电视台突围发展的必要性分析

在当前的广播电视系统中，县级电视台长期以来是地方重要的基层电视台，是市、省、中央电视台的重要补充和发展。但长期以来，县级电视台受到资金、人才、技术等条件的制约而一直处于广播电视系统的末端，导致其节目始终处于因枯燥乏味而难以红火的状态。此外，近年来随着媒体变革，新媒体时代的到来又给县级电视台带来了巨大的冲击。新媒体形式各异、节目新颖、相关性强，其灵活的播出方式和多样化的节目内容给常规节目多、广告多、娱乐节目少的县级电视台带来了影响巨大的负面打击。

（一）关注数量日渐萎缩

县级电视台的影响力是十分有限的，因为地方新闻是县级电视台的主要节目，这就导致新闻的影响范围仅仅只限于一个县及周边地区。但在新媒体迅速发展的巨大影响下，人们对新闻和信息的掌握方式日益多样化。微信公众号、微博、贴吧、等平台都成为了人们获取新闻的有效渠道，县级电视台不再是人们获取信息的唯一渠道，而这便导致收看县级电视台的人数减少，电视台收视率日益降低。

（二）传播范围逐渐缩小

正是由于新媒体的影响，县级电视台的观众群体数量不断缩水，信息传播范围和信息的现实价值也进一步减小。

（三）发展环境日趋激烈

目前媒体行业竞争激烈，新媒体与网络媒体的竞争进一步拉高了县级电视台的市场准入标准。县级电视台想在激烈的竞争中保持活力，就必须通过推出官方微博、微信公众号来打造自己的自媒体平台。……