时政新闻如何做出“民生性”的融媒体产品

◎薛 锋 孙红丽

一、时政新闻的危与机

对政府而言，时政新闻报道是宣传方针政策的广播塔，是凝聚民心士气的扩音器。对群众而言，时政新闻是大家掌握经济、社会发展动态的航标，了解关切民生政策、方针的窗口。但传统时政新闻报道往往以领导画面、会议场景以及现场同期声为主，表现手法单一，墨守成规、刻板教条的传播方式极大降低了其应有的社会效果。同质化的内容，千篇一律的语态也让其落入了观众流失严重的尴尬境地。

面对新媒体的冲击， 传统媒体更需要重新审视自己的优劣势。创新时政报道的表达方式和增加传播渠道，才能增强自己主流媒体的影响力。以荆门广播电视台为例，除了传统的电视平台，还开通了微博、微信公众号、抖音、荆视频、云上荆门等平台， 同一个时政新闻可以通过不同的平台进行传播， 网民可根据个人喜好选择相应的平台接受时政新闻。为了增强时政新闻的传播力，现在很多媒体都运用了手机客户端、网站、微信公众号、微博、抖音、快手对自己生产的时政内容进行了分发。传播方式和平台的变化，实质是受众群体和受众接收方式的变化； 时政新闻为适应这个变化也必须“随机应变”。

二、民生化选择，提升时政报道的贴近性

时政报道要大家喜闻乐见， 必须是关切大家利益和民生的事。 在融媒体背景下，不同年龄的网民都参与其中，整个网络群体一直在持续扩大，所以，创新时政新闻的表达方式也是必然选择。……