融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略

杨晓英

在媒体融合背景下，以视频见长的主流媒体发展形势在一定程度上受到影响，为更好地满足受众需求，提升自身竞争力，当下报纸、广播等影视或非影视媒体均开始大力推动新闻短视频发展，使得新闻短视频成为争夺传统主流媒体受众的重要利器。因此，传统主流媒体为保证自身竞争地位，应提升对新闻短视频的了解，明确主流媒体快速推动其

发展原因，并利用多种措施加快传统主流媒体新闻短视频发展。

新闻短视频特征

多样化

现阶段，我国新闻短视频产生主要依靠专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）。且随着普通用户进行新闻生产，提升了新闻短视频生产和传播主体的多样性，不仅拉近了新闻与受众的距离，而且吸引受众参与到新闻短视频的关注和生产中。

碎片化

与传统长视频新闻相比，在新媒体环境下，时间较短和内容较少的新闻短视频，具有碎片化特征，且视频内容与融媒体时代受氽阅览习惯更加契合，可满足受众碎片化生活常态需求。如在新冠肺炎抗疫期间，将大量新闻内容以新闻短视频形式进行展现，不仅高度浓缩和精炼了抗疫进展，而且便于受众快速了解相关信息，且便于进行多渠道分发。

社交化

随着智能手机普及，在日常工作和生活中对终端设备使用频率不断增加，并成为日常生活中必备物品，使得媒体在新闻获取中更加倾向于新闻短视频，通过新闻短视频形式，受众可从微信、微博、抖音等平台获取相关新闻信息，便于与其他受众进行沟通交流和分享。……