突发公共卫生事件对新媒体行业发展的影响探究

李旸

随着各种新媒体的兴起，，突发公共卫生事件信息的传播更加方便。突发公共卫生事件的有效宣传，在准确把握舆论导向、有效维护社会稳定方面发挥着重要作用。突发公共卫生事件不仅对人体健康造成影响，而且影响着国家经济发展和社会稳定。突发公共卫生事件发生时，受众的紧张感和焦虑感迅速上升。公众在收到突发公共卫生事件信息的同时，也会受到一些谣言的干扰。此时，新媒体应以多种形式传播信息，吸引公众关注，驳斥虚假陈述，树立公众对政府的信心。本文对公共卫生事件对新媒体行业发展的影响作用进行研究分析。

新媒体行业受到公共卫生事件影响的表现

首先，公共卫生事件期间，之前以宣传片、广告片制作服务的媒体纷纷转向抖音、快手等这类社交短视频媒体平台，短视频一时之间也成为众多传媒公司的业务拓展渠道。由此我们可以分析出，相比于以往的广告项目数量来说，一些媒体单位的广告业绩大大降低，甚至有些是处于成本亏损的情况下勉强维持运转。

其次，线上广告加大投入。不少媒体加大对线上广告的投入，如百度推广、百度快照等。由此可以分析，媒体现有客户的需求降低，媒体不得不在客户拓展渠道上加大成本投入。

再次，在线直播、虚拟直播业务增多，不少传媒公司引进了在线、虚拟直播设备，且加强了线上宣传的力度。根据以上行业现状显示，传媒企业受公共卫生事件影响也很大，但还是处于可发展阶段，在传统老客户订单量下降的同时，一些传媒公司还在不断挖掘新的客户资源，并在这上面加大投入。……