战略转型对企业盈利能力的影响

摘 要：2020年新冠疫情暴发使中国家电行业面临极为严峻的经营环境，本文以青岛海尔股份有限公司为例，通过对青岛海尔转型战略决策的研究，再结合相关理论的基础对其2015年-2020年的财务报表中相关指标进行分析，并根据分析结果，提出家电企业当前存在的问题和相关建议，也希望能为我国在疫情影响下或受其他危机挑战正在转型或正在积极寻求战略转型方法的家电企业提供参考。

关键词：家电行业;盈利能力

自2020年新冠疫情全面暴发以来，我国家电行业面临极为严峻的经营环境，于去年完成海尔电器私有化，并成功实现全球“A+D+H”三地上市的海尔智家，其过去一年国内业务和海外业务却实现了逆势高质量发展，公司下半年实现全面复苏，全年业绩创历史新高，成为疫情中数百家积极采取应对策略的企业中最具代表性的三家优秀企业之一。

一、公司简介及财务背景

青岛海尔股份有限公司在 1984 年12月26日成立。下表是青岛海尔2015年-2020年度年报之中一些主要财务数据以及信息。

可以看出，青岛海尔在2020年公司全年营收、净利双双增长，具体来看，由2015年至2019年，海尔公司的营业收入、营业成本、营业利润、利润总额、总资产、净利润、总负债、存货等指标均保持了稳定增长的趋势，且每年相比前一年的增幅比例保持稳定，但是需要指出的是，由于新冠疫情的原因，其营业收入未能保持前若干年的增幅，营业利润和总利润等指标甚至出现了下降，但是根据这一趋势可以推测的是，在不出现不可抗力的因素的情况下，青岛海尔公司在接下来的若干年内依旧能保持良好的运营趋势。……