企业市场营销战略在新媒体背景下的发展

杜佳盈

摘要：随着近年来信息技术手段的不断发展壮大，我国正式步入信息化时代，信息技术的普及化发展对人们的生活方式产生很大影响，与此同时也推动了不同行业之间的升级。在这一时代背景下，多样化的新媒体也得到很大程度上的发展，对传统的企业市场营销模式产生很大冲击力，同时也推动企业市场营销模式可持续发展。

关键词：新媒体时代;企业市场营销;战略创新

1.企业市场营销策略存在的问题

1.1企业市场营销策略较为简单

通过分析我国大多数企业的营销战略发现，现行的营销战略不能有效地适应时代的发展趋势。许多企业仍然把报纸、电视、广告作为流量营销方案的核心。这种古老而传统的营销模式普遍存在传播速度慢、效果差的缺点，不能有效地解决信息时效性的特点，导致文件和信息对受众缺乏及时性。

1.2观念过于落后

目前，我国已经进入知识经济和信息经济时代，但许多企业仍然采用传统的营销策略，使企业在激烈的市场竞争中处于劣势，难以实现企业的现代化。受传统营销观念的影响，太多的企业重视产品的销售，不重视消费者的体验，有些企业甚至强调营销部门的重要性，而忽视营销部门与其他职能部门的沟通与协调，导致部门之间存在信息不对称，进而影响企业的发展，使营销目的难以实现。因此，在新媒体时代，企业必须转变以营销、市场和消费者为中心的基本观念，转变固定思维，促进企业现代化。……