浙江中东部周边短途乡村旅游的运营模式调研报告

章加楠 夏晓雯 吴嘉顺 徐冰瑜 郑紫音

摘要：本文旨在调研乡村振兴背景下宁波周边乡村旅游经济产业的运营模式的现状，分析乡村旅游产业运营模式和产业发展中存在的问题，以期找到相应的提升策略，促进乡村旅游产业服务的优化升级。

关键词：乡村旅游;运营模式;产业融合;旅游规划;地方性特征

近几年来，短途乡村旅游逐渐成为国人旅游的热点。这波发展热潮一方面得益于国家政策的引导和支持，另一方面得益于短途乡村游可以在后疫情时代避免很多长途旅行的不稳定因素这一优势。

在过去的五六年间，国家在政策和资金层面对乡村旅游业给予了大力的扶持。2016年，原农业部会同发展改革委、财政部等14部门联合印发了《关于大力发展休闲农业的指导意见》，提出到2020年，布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的休闲农业产业格局基本形成;社会效益明显提高，从事休闲农业的农民收入较快增长;2017年《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》明确了2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益的发展目标;2018年《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年—2020年）》提出鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发展的配套政策支持。2019年《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》中提出要发展乡村服务业，充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。……