动态字体在户外媒体广告中的应用研究

李嘉茗

摘要：如今，居民日常生活中到处都有户外媒体广告的影子。本文通过介绍什么是动态字体，并讲述动态字体的使用对于户外媒体广告的优势及动态字体在广告内容和内涵上应有的提升这三个方面来探讨动态字体在户外媒体广告中的应用。

关键词：动态字体;户外广告;数字化技术

引言：

2008年北京在鸟巢开办奥运会，将奥运会以动态字体与视频相结合的方式在美国纽约时代广场的纳斯达克大屏上播放。通过这种动态字体与户外媒体广告相结合的形式，中国举办的奥运会令世界周知，起到了很好的宣传作用。因此，动态字体在户外媒体广告中的运用方式也被更多人采纳使用。

一、动态字体的概念

动态字体是静态字体的延伸，运用一种全新的模式来传递信息。它是艺术的体现，将动画、图片、视频等融入文字，将平面单一的字体变成三维字体进行呈现，使内容更加多样化，人们更能直观地了解文字想要表达的思想、含义，是时代发展，人们对文字需求更多的产物。

二、动态字体在户外媒体广告中的应用优势

（一）结合数字化加大视觉效果

随着科技的进步，字体也越来越多元化。以往的静态文字已经不能满足大家对审美的需求，无法吸引大众的目光，达不到书写文字的宣传意义，所以动态字体诞生了。动态字体的一大优势就是结合数字化技术加大了视觉呈现效果，让单一枯燥的文字动起来。动态字体所展现的文字有快有慢，运动轨迹也发生变化，有直线、曲线、抛物线，使文字有了节奏感，更能抓住读者眼球。……