新零售时代国内农产品网络营销策略创新分析

徐嘉忆 石国鑫 吴云霞 赵宇

本文为2021年度吉林省教育厅人文社科研究项目立项课题《“电商+直播”模式下吉林省农产品线上营销的策略研究》（课题编号：JJKH20211379SK）的阶段性成果

摘 要：在新零售时代，促进农业经济发展，确保中国农产品的畅销，理应结合信息时代和市场经济特征，全面创新网络营销策略，通过搭建完善的电商平台确保产销渠道的有效对接，大力加强国内农产品营销信息化建设，设计完善的网络营销管理系统，全面提高农产品网络营销质量。

关键词：新零售时代;农产品;网络营销策略;创新

从2020年开始，国家政府为了解决各地农产品滞销问题，辅助广大农民建立了微信公众号、小程序、抖音、快手等线上农产品销售平台，以此搭建农产品信息化对接橋梁，促进广大农户、农产品企业组织和消费者之间供求信息的互通性。据调查了解，截至2020年4月8日，由北京市农业农村局负责开发上线的本市农产品供求信息采集服务管理平台帮助北京市农产品企业成功售出累计431.6万公斤的蔬菜与草莓。该平台为农产品生产者和供应者搭建了有效的沟通桥梁，同时有效提升了构建小型农户扶贫工作质量，促进了农产品产销和金融融通有效对接。本文将简单介绍新零售时代农产品网络营销发展趋势，并分层浅谈如何创新农产品网络销售策略。

一、新零售时代农产品网络营销发展趋势

在新零售时代，农产品网络营销也加入了电商行业，营销活动以消费者的需求为发展导向，精细化特色明显，消费者可以通过网络购买各种物美价廉的蔬菜与水果，农民对网购的接受度较高。……